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一句话创造和提升品牌价值
临亚集团有限公司   2010-06-10 07:07:34 作者:admin 来源: 文字大小:[][][]

    品牌可以说是商业时代说不尽道不完的一个话题,拥有一个有价值的品牌,也是很多企业家和职业经理人一生追逐的黄金梦想。然而,对于品牌的解释和理解,至今商界仍是众说纷纭,各有各的看法。

    其实,品牌往复杂说,的确不是一时半会能说清楚的,它应包括早期的4P理论,即“Product(产品)、Price(价格)、Place(渠道)和Promotion(促销)”,4C理论,即“Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)、Communication(沟通)”,4R理论,即“关联(Relevance)、反应(Reaction)、关系(Relationship)、回报(Reward)”,及时下流行的4V理论,即“差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附加价值(value)、共鸣(Vibration)” 。从这方面而言,做品牌是一件很辛苦的事,各个方面都要做好才能形成公众认可的品牌。

    然而,品牌又象所有的事物一样,既有复杂的一面,又有简单的一面,往简单方面说,一句话,品牌就是品质和牌子,就是消费者的情感认同和关联想象。其实,好的品牌应该是一句话就可以说清楚的,提到它人们就可以想起它的典型特征,比如王老吉,提起它就容易让人们想起它家喻户晓的广告语:“怕上火,喝王老吉”,又如农夫山泉这个品牌也一样,“农夫山泉有点甜”,及康师傅的“矿物质水”,欧派橱柜的“有家、有爱、有欧派”,日丰管业的:“好管,管用50年”等等,都是一句话及大的提升了它们的品牌价值。

    当然,任何一个品牌都不是一句话就能成就的,因为品牌的背后是很多人的聪明才智和劳动成果的汇聚,但这并不排斥一句经典名言可以创造品牌价值,提升品牌价值,一句话可以反映品牌特性,一句话可以在一夜之间让无数人记住这个品牌,提升品牌的销量。

    所以,作为企业来说,想要打造品牌,首先要定位准确,因为只有定位准确,品牌策划者才能很好的用一句话来概括产品的特性,最终形成品牌的特性。其次,要宣传到位,再好的品牌也要靠宣传才能让人知道。正如营销学中的经典公式AIDA所说的一样,“只有让更多的人知道,才能引起一部分人的兴趣,只有刺激有兴趣的人,才能激起其中少数人的购买欲望,只有刺激少数人的购买欲望,最后才能成交更少数”。换句话说,只有知道的人越多,购买的人才会越多,购买的人越多,才能慢慢形成品牌。

    所以说好的品牌其实是一句话可以说清楚的,如果我们想要打造品牌,就一定要有一句经典名言可以作为品牌的价值“代言”,用以提升和创造品牌价值,最终形成强有力的竞争品牌。

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